Πιο συγκρατημένη εμφανίζεται η διεθνής ζήτηση για ταξίδια μεγάλων αποστάσεων το 2026, με την Ευρώπη να διατηρεί ισχυρή θέση χάρη στην εικόνα ασφάλειας και την αυξανόμενη απαίτηση για πιο ευέλικτα και εμπειρικά ταξίδια, σύμφωνα με το νέο Long-Haul Travel Barometer 1/2026 της European Travel Commission (ETC).
Το 59% των ταξιδιωτών από βασικές υπερπόντιες αγορές δηλώνει ότι σκοπεύει να πραγματοποιήσει τουλάχιστον ένα ταξίδι μεγάλης απόστασης εντός του 2026. Το ποσοστό αυτό είναι μειωμένο κατά 5% σε σχέση με πέρυσι, εξέλιξη που αποδίδεται κυρίως στο αυξημένο κόστος και στον περιορισμένο διαθέσιμο χρόνο διακοπών.
Παρά τη μείωση, το ενδιαφέρον για ταξίδι στην Ευρώπη παραμένει ισχυρό, με το 42% των ερωτηθέντων να εξετάζει επίσκεψη στην ήπειρο μέσα στο 2026. Η μεγαλύτερη δυναμική εντοπίζεται στην Κίνα (59%) και στη Βραζιλία (54%), ενώ χαμηλότερη πρόθεση εμφανίζουν η Ιαπωνία (20%) και οι ΗΠΑ (34%), όπου η οικονομική αβεβαιότητα επηρεάζει τις αποφάσεις ταξιδιού.
Για αγορές όπως η Αυστραλία και ο Καναδάς, παρατηρείται σαφής μετατόπιση προς πιο κοντινούς και οικονομικούς προορισμούς, γεγονός που επιβεβαιώνει τη γενικότερη στροφή προς ταξίδια μικρότερης απόστασης.
Η ασφάλεια ως συγκριτικό πλεονέκτημα της Ευρώπης
Η ασφάλεια αναδεικνύεται σε βασικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της Ευρώπης. Το 51% των ταξιδιωτών δηλώνει ότι αποτελεί το κυριότερο κριτήριο επιλογής προορισμού, με την ήπειρο να κατατάσσεται πρώτη παγκοσμίως σε πολιτική σταθερότητα, προσωπική ασφάλεια και περιορισμένη έκθεση σε φυσικούς κινδύνους. Ιδιαίτερα έντονη είναι αυτή η αντίληψη στην κινεζική αγορά.
Το κόστος, ωστόσο, παραμένει ο βασικός ανασταλτικός παράγοντας για ταξίδια στο εξωτερικό. Το 52% όσων δεν σχεδιάζουν ταξίδι μεγάλης απόστασης αποθαρρύνεται κυρίως από τις τιμές. Για την Ευρώπη, η προσιτότητα αποτελεί εμπόδιο για το 43% των ταξιδιωτών, με μεγαλύτερη ευαισθησία στις ηλικίες 18-34 ετών.
Νέες τάσεις στα ταξιδιωτικά πρότυπα
Αλλάζει το προφίλ του ταξιδιώτη, με αυξανόμενο ενδιαφέρον για ημι-οργανωμένα ταξίδια και υποχώρηση στα πλήρως οργανωμένα πακέτα. Η τάση αυτή ενισχύεται κυρίως από την Κίνα, όπου καταγράφεται άνοδος 3 ποσοστιαίων μονάδων στη ζήτηση για μερικώς οργανωμένα ταξίδια.
Παράλληλα, εντείνεται η αβεβαιότητα στις κρατήσεις. Μόλις το 36% των ερωτηθέντων έχει ήδη προχωρήσει σε κράτηση ταξιδιού στην Ευρώπη, ποσοστό μειωμένο σε σχέση με το 2025, με εντονότερη υποχώρηση στην Κίνα και στη Νότια Κορέα.
Προτεραιότητες και δαπάνες ταξιδιωτών
Η αναψυχή παραμένει ο βασικός λόγος ταξιδιού (75%), ενώ τα επαγγελματικά ταξίδια ενισχύονται αισθητά, φθάνοντας το 9% (+3 μονάδες), κυρίως από αγορές όπως η Αυστραλία και η Νότια Κορέα. Στις δραστηριότητες, κυριαρχούν ο πολιτισμός και η ιστορία, ακολουθούμενα από τη γαστρονομία, τα city breaks και τη φύση. Το slow travel ενισχύεται από 22% το 2025 σε 26% το 2026.
Όσον αφορά τις δαπάνες, τρόφιμα και ποτά απορροφούν το μεγαλύτερο μέρος του ταξιδιωτικού προϋπολογισμού, ενώ η πρόθεση για αγορές μειώνεται, κυρίως στην κινεζική αγορά. Αντίθετα, η ευεξία και το wellness παραμένουν εξειδικευμένη κατηγορία, αλλά παρουσιάζουν άνοδο ενδιαφέροντος κατά 3 μονάδες.
Όπως δήλωσε ο Miguel Sanz, πρόεδρος της European Travel Commission, οι ταξιδιώτες προσεγγίζουν πλέον τα μακρινά ταξίδια με μεγαλύτερη προσοχή, γεγονός που καθιστά κρίσιμη τη στρατηγική τοποθέτηση της Ευρώπης γύρω από αυθεντικές, βιώσιμες και εμπειρικές μορφές τουρισμού, με έμφαση στην ποιότητα, την ευελιξία και τη διάρκεια παραμονής.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news