Χαμηλότερες πωλήσεις το 50% των επιχειρήσεων τη φετινή εορταστική περίοδο

Η εορταστική περίοδος του 2025 χαρακτηρίστηκε από μειωμένες πωλήσεις και περιορισμένη επισκεψιμότητα στα εμπορικά καταστήματα, σύμφωνα με τα ευρήματα πανελλαδικής έρευνας του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ.

Όπως ανέφερε ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφούνης, η αγορά παρουσίασε χαμηλότερες πωλήσεις σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, ενώ οι προσδοκίες για το 2025 παραμένουν αρνητικές. Οι επιχειρηματίες εμφανίζονται επιφυλακτικοί και για την εξέλιξη των πωλήσεων κατά τις χειμερινές εκπτώσεις, γεγονός που οδηγεί σε αναβολή επενδύσεων και προσλήψεων.

Οι χαμηλές επιδόσεις της εορταστικής περιόδου δεν κατάφεραν να αντισταθμίσουν τις απώλειες του έτους, ενώ οι εμπορικές επιχειρήσεις καλούνται να διαχειριστούν προκλήσεις όπως το αυξημένο λειτουργικό κόστος, τις οικονομικές υποχρεώσεις, τη μείωση της καταναλωτικής δαπάνης και τον έντονο ανταγωνισμό από μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου του εξωτερικού.

Σύμφωνα με τη σύνοψη της έρευνας, πάνω από το 50% των επιχειρήσεων κατέγραψε χαμηλότερες πωλήσεις σε σχέση με πέρυσι, ενώ το 32% διατήρησε τα περσινά επίπεδα. Καλύτερες επιδόσεις σημειώθηκαν στον κλάδο των τροφίμων.

Στις επιχειρήσεις με χαμηλότερες πωλήσεις, το 46% ανέφερε μείωση έως 10%, ενώ το 34% πτώση από 11% έως 20%. Συνολικά, 4 στις 10 επιχειρήσεις δήλωσαν μείωση τζίρου έως και 20%.

Η ικανοποίηση από την επισκεψιμότητα ήταν μέτρια για το 41% των επιχειρήσεων, ενώ το 33% εμφανίστηκε λίγο έως καθόλου ικανοποιημένο.

Τάσεις στην αγοραστική κίνηση και τις καταναλωτικές προτιμήσεις

Η αγοραστική κίνηση κορυφώθηκε μεταξύ Χριστουγέννων και Πρωτοχρονιάς για το 40% των επιχειρήσεων, τάση που είχε παρατηρηθεί και την προηγούμενη χρονιά.

Περισσότερες από 4 στις 10 επιχειρήσεις διατήρησαν τον όγκο παραγγελιών στα περσινά επίπεδα, ενώ το 30% προμηθεύτηκε μικρότερο όγκο εμπορευμάτων, αντανακλώντας τις συγκρατημένες προσδοκίες για την εορταστική περίοδο.

Η μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος και το αυξημένο λειτουργικό κόστος οδήγησαν το 42% των επιχειρήσεων σε προσφορές ή εκπτώσεις. Από αυτές, το 48% μείωσε τις τιμές των προϊόντων κατά 11% έως 20%.

Οι καταναλωτικές προτιμήσεις παρουσίασαν ισορροπία μεταξύ ακριβών και φθηνών προϊόντων (48% και 49% αντίστοιχα).

Η ενίσχυση της ψηφιακής ωριμότητας αντικατοπτρίζεται και στις συναλλαγές, καθώς μόνο στο 13% των επιχειρήσεων κυριάρχησαν τα μετρητά ως μέσο πληρωμής.

Προβλέψεις και προκλήσεις για το 2025-2026

Για το σύνολο του 2025, το 49% των επιχειρήσεων αναμένει περαιτέρω μείωση πωλήσεων, ενώ μόλις το 15% προβλέπει αύξηση.

Οι προβλέψεις για τις χειμερινές εκπτώσεις του 2026 παραμένουν απαισιόδοξες, με το 47% των επιχειρήσεων να εκτιμά ότι οι πωλήσεις θα κινηθούν σε χαμηλά επίπεδα και το 35% να αναμένει μέτρια αποτελέσματα.

Κύριες προκλήσεις για τις επιχειρήσεις αποτελούν το λειτουργικό κόστος, οι οικονομικές υποχρεώσεις, η μείωση της καταναλωτικής δαπάνης και το αυξανόμενο κόστος προμηθευτών.

Ενδεικτικό της πίεσης που δέχεται η αγορά είναι το γεγονός ότι 1 στις 3 επιχειρήσεις δεν έχει καταφέρει να καλύψει πλήρως τις υποχρεώσεις της προς την Εφορία και τα ασφαλιστικά ταμεία.