Παρά τις διοικητικές κυρώσεις και τη συνεχιζόμενη δικαστική έρευνα για την πώληση κουκλών με χαρακτηριστικά μικρού κοριτσιού ως «σεξουαλικά παιχνίδια», η Shein προχωρά σήμερα στα εγκαίνια του πρώτου της μόνιμου φυσικού καταστήματος παγκοσμίως, στο Παρίσι.
Η έναρξη λειτουργίας του καταστήματος στον 6ο όροφο του πολυκαταστήματος BHV συνοδεύτηκε από αυξημένα μέτρα ασφαλείας, με αστυνομικές δυνάμεις να βρίσκονται στο σημείο ήδη από το προηγούμενο βράδυ. Η αστυνομική διεύθυνση του Παρισιού παρακολουθεί την εκδήλωση με «ιδιαίτερη προσοχή».
Η παρουσία της πλατφόρμας, που ξεκίνησε το 2012 στην Κίνα και σήμερα έχει έδρα στη Σιγκαπούρη, φέρνει στο προσκήνιο τις εντάσεις γύρω από τη ρύθμιση του ηλεκτρονικού εμπορίου και της γρήγορης μόδας.
Η Shein βρίσκεται στο επίκεντρο πρότασης νόμου κατά της «γρήγορης μόδας» και έχει ήδη τιμωρηθεί στη Γαλλία με πρόστιμα ύψους 191 εκατ. ευρώ το 2024. Οι παραβάσεις αφορούν κανονισμούς για τα cookies, ψευδή διαφήμιση, παραπλανητικές πληροφορίες και απόκρυψη δεδομένων για τη χρήση πλαστικών μικροϊνών.
Η επικείμενη άφιξη της εταιρείας είχε προκαλέσει αντιδράσεις από την κυβέρνηση, τη δημαρχία του Παρισιού, αιρετούς, ενώσεις και παράγοντες της γαλλικής βιομηχανίας ένδυσης. Οι αντιδράσεις εντάθηκαν όταν η DGCCRF αποκάλυψε την πώληση αμφιλεγόμενων προϊόντων από την εταιρεία.
Από τη Δευτέρα, η Shein αποτελεί αντικείμενο έρευνας από την εισαγγελία του Παρισιού και αναμένεται να εξεταστεί από επιτροπή της Εθνοσυνέλευσης.
Μέχρι σήμερα, η εταιρεία λειτουργούσε αποκλειστικά διαδικτυακά ή μέσω pop-up καταστημάτων. Το νέο κατάστημα στο BHV σηματοδοτεί ένα στρατηγικό βήμα, καθώς στεγάζεται σε ένα ιστορικό σημείο του παριζιάνικου λιανεμπορίου, απέναντι από το Δημαρχείο.
Το κατάστημα, έκτασης 1.200 τ.μ., ανοίγει τις πόρτες του στους πελάτες της Shein το μεσημέρι. Ο Φρεντερίκ Μερλάν, επικεφαλής της Société des Grands Magasins (SGM) και ιδιοκτήτης του BHV, διαβεβαίωσε ότι τα προϊόντα που διατίθενται πληρούν τα ευρωπαϊκά πρότυπα και δεν προέρχονται από τη διαδικτυακή πλατφόρμα της Shein.
Η συνεργασία με τη Shein έχει προκαλέσει αποχωρήσεις γαλλικών brands από το BHV, με αρκετές εταιρείες να καταγγέλλουν ότι η νέα εταιρική σχέση αντιβαίνει στις αξίες τους. Αντιδράσεις εκφράζουν και τα συνδικάτα εργαζομένων.
Για να προσελκύσει καταναλωτές και να κατευνάσει τη δυσαρέσκεια των συνεργαζόμενων brands, το κατάστημα προσφέρει στους αγοραστές κουπόνι ίσης αξίας για χρήση σε άλλα σημεία του BHV.
Η Shein, που υποστηρίζει ότι διαθέτει 25 εκατομμύρια πελάτες στη Γαλλία, καταγράφει υψηλή δημοφιλία, καθώς σύμφωνα με μελέτη της εφαρμογής Joko, οι Γάλλοι δαπάνησαν το 2024 τα περισσότερα χρήματα στη συγκεκριμένη εταιρεία σε σχέση με άλλες του λιανεμπορίου.
Σύντομα αναμένεται να ανοίξουν ακόμη πέντε καταστήματα σε Ντιζόν, Γκρενόμπλ, Λιμόζ, Ανζέρ και Ρενς. Τα νέα καταστήματα θα φιλοξενούνται πλέον στα BHV, αφού ο όμιλος Galeries Lafayette διέκοψε τη συνεργασία του με την SGM για να αποφύγει σύνδεση με τη Shein.
Η εισροή ασιατικών προϊόντων, κυρίως από την Κίνα, επηρεάζει σημαντικά τη βιομηχανία ένδυσης και τις μικρές επιχειρήσεις στη Γαλλία. Το 2024, εισήχθησαν στην ΕΕ 4,6 δισ. δέματα αξίας κάτω των 150 ευρώ, με τον αριθμό των αφορολόγητων δεμάτων να διπλασιάζεται κάθε δύο χρόνια.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
