Σε μια νέα φάση περνάει η αγορά τηλεοράσεων στην Ελλάδα, με τους καταναλωτές να στρέφονται ολοένα και περισσότερο προς μεγαλύτερες και πιο προηγμένες τεχνολογικά συσκευές, μετατρέποντας την οικιακή ψυχαγωγία σε μια εμπειρία που προσεγγίζει όλο και περισσότερο εκείνη του κινηματογράφου ή ακόμα και του γηπέδου.
Σύμφωνα με τα όσα έχουν αναφέρει στελέχη των επιχειρήσεων του κλάδου στις τελευταίες παρουσιάσεις, υπάρχει μια ξεκάθαρη μετατόπιση προς τις μεγαλύτερες τηλεοράσεις, με την τάση να ενισχύεται σημαντικά.
Οι οι μεγάλες οθόνες παύουν να αποτελούν επιλογή πολυτελείας και μετατρέπονται σταδιακά στη νέα κανονικότητα για το ελληνικό νοικοκυριό. Η πτώση των τιμών, η είσοδος ισχυρών ανταγωνιστών και η διάδοση τεχνολογιών όπως QLED, Mini LED και OLED έχουν ανοίξει την πρόσβαση σε μεγαλύτερες διαγωνίους, την ώρα που οι μικρές τηλεοράσεις και οι παλαιότερες τεχνολογίες χάνουν έδαφος.
Οι εποχές όπου η τηλεόραση των 32 ή 40 ιντσών αποτελούσε τον κανόνα για το ελληνικό σαλόνι φαίνεται πως ανήκουν οριστικά στο παρελθόν. Μέσα σε μόλις ένα χρόνο, ο μέσος όρος μεγέθους τηλεοράσεων έχει αυξηθεί από περίπου 40 ίντσες σε πάνω από 60 ίντσες.
Μεγαλώνουν τα μεγέθη αλλά και ο ανταγωνισμός
Οι 55 ίντσες αποτελούν σήμερα την πιο δημοφιλή κατηγορία σε αξία πωλήσεων στην Ελλάδα, ενώ ακολουθούν οι 65 ίντσες, οι οποίες καταγράφουν διψήφια ποσοστά ανάπτυξης. Ακόμη πιο εντυπωσιακή είναι η πορεία των τηλεοράσεων 75 ιντσών και άνω, οι οποίες αυξάνουν διαρκώς το μερίδιό τους στην αγορά.
«Σε σαλόνι δεν δουλεύει τίποτα κάτω από 65 ίντσες και σε υπνοδωμάτιο τίποτα κάτω από 43 ίντσες», είχε σημειώσει ο Managing Director της LG Electronics Hellas, Άρης Κουτελός προ εβδομάδων.
Την ίδια στιγμή, οι μικρές διαγώνιοι χάνουν συνεχώς έδαφος. Οι τηλεοράσεις 27 και 32 ιντσών υποχωρούν σημαντικά, ενώ οι καταναλωτές εγκαταλείπουν σταδιακά τις παλαιότερες HD και Full HD συσκευές, επιλέγοντας μοντέλα 4K με μεγαλύτερες οθόνες και βελτιωμένες δυνατότητες επεξεργασίας εικόνας.
Η τάση αυτή αναμένεται να συνεχιστεί τα επόμενα χρόνια. Σύμφωνα με εκτιμήσεις της αγοράς, η μέση διάσταση τηλεόρασης στην Ελλάδα και διεθνώς αναμένεται να αυξηθεί σημαντικά μέχρι το τέλος της δεκαετίας.
Από τις περίπου 49 ίντσες που ήταν το 2023, εκτιμάται ότι το 2026 θα φτάσει κοντά στις 68 ίντσες το 2026 και θα προσεγγίσει τις 80 ίντσες έως το 2028.
Είναι χαρακτηριστικό, πως αναμένεται ότι οι παγκόσμιες αποστολές τηλεοράσεων άνω των 80 ιντσών αναμένεται να διπλασιαστούν μέχρι το 2028, φτάνοντας τα 12 εκατ. τεμάχια από περίπου 6 εκατ. το 2023.
Αντίστοιχα εντυπωσιακή ανάπτυξη καταγράφει και η κατηγορία των πολύ μεγάλων τηλεοράσεων που εκτιμάται ότι μπορεί να φτάσει και να ξεπεράσει το 50% το 2026, καθώς οι συσκευές 98 ιντσών και άνω, που μέχρι πριν από λίγα χρόνια αποτελούσαν ένα εξαιρετικά περιορισμένο τμήμα της αγοράς, ξεπερνούν τις προβλέψεις.
Η αλλαγή αυτή δεν οφείλεται αποκλειστικά στη διάθεση των καταναλωτών να δαπανήσουν περισσότερα χρήματα.
Αντίθετα, οι εξελίξεις στην τεχνολογία και η σημαντική πτώση των τιμών λόγω του κινεζικού ανταγωνισμού έχουν καταστήσει τις μεγάλες τηλεοράσεις πιο προσιτές από ποτέ.
Συσκευές QLED, Mini LED και OLED που πριν από λίγα χρόνια ανήκαν αποκλειστικά στην premium κατηγορία, σήμερα διατίθενται σε τιμές που επιτρέπουν σε πολύ μεγαλύτερο μέρος του κοινού να αποκτήσει πρόσβαση σε προηγμένες τεχνολογίες εικόνας.
Ωστόσο ο κλάδος έχει χτυπήσει «καμπανάκι» προειδοποιώντας ότι συμπιέζονται σημαντικά τα ήδη περιορισμένα περιθώρια κέρδους, με την αγορά των τηλεοράσεων να αποκτά χαρακτηριστικά των λευκών συσκευών.
Πληθωρισμός και ανησυχίες συγκρατούν την ώθηση του Μουντιάλ
Σε αυτό το περιβάλλον, το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου έρχεται να λειτουργήσει ως ένας από τους σημαντικότερους καταλύτες για την αγορά τηλεοράσεων. Στο παρελθόν οδηγούσαν μέχρι και σε 30% αύξηση των πωλήσεων, καθώς παραδοσιακά, οι μεγάλες αθλητικές διοργανώσεις αποτελούν αφορμή για αναβάθμιση του εξοπλισμού ψυχαγωγίας των νοικοκυριών.
Οι καταναλωτές που θα αποφασίσουν να αναβαθμίσουν την τηλεόρασή τους δεν αναζητούν πλέον απλώς μια νέα συσκευή, αλλά μια πιο καθηλωτική εμπειρία θέασης, με μεγάλες οθόνες, υψηλή ανάλυση και τεχνολογίες που αναδεικνύουν κάθε λεπτομέρεια του αγώνα.
Παρότι το πρώτο τετράμηνο της χρονιάς χαρακτηρίστηκε από συγκρατημένες πωλήσεις, οι κατασκευαστές εκτιμούν ότι το ενδιαφέρον των καταναλωτών αρχίζει ήδη να ενισχύεται. Το Μουντιάλ θεωρείται το σημαντικότερο εμπορικό γεγονός της χρονιάς για τον κλάδο των τηλεοράσεων και αρκετές εταιρείες προσδοκούν ότι θα συμβάλει στην ανάκαμψη της αγοράς κατά το δεύτερο εξάμηνο.
Ωστόσο, οι προσδοκίες είναι πιο συγκρατημένες σε σχέση με το παρελθόν, με τα στελέχη του κλάδου να αναγνωρίζουν ότι οι οικονομικές συνθήκες παραμένουν απαιτητικές και ότι οι εποχές που έβλεπαν αυξήσεις των πωλήσεων κατά 20% ή 30% έχουν περάσει.
Τα στελέχη της αγοράς, εκτιμούν ότι η αύξηση που έχει αρχίσει να καταγράφεται δεν πρόκειται να ανατρέψει σε μεγάλο βαθμό τη φετινή χρονιά, αλλά θα καταφέρει τουλάχιστον να τη διατηρήσει σταθερή.
Όπως είχε σημειωθεί χαρακτηριστικά: «Η αγορά θα αναζωογονηθεί, όμως ζούμε και σε δύσκολες εποχές».
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
