Σε μια ελληνική αγορά streaming που αναπτύσσεται και έχει ακόμα μεγαλύτερα περιθώρια εξέλιξης, μπαίνει αυτόνομα το HBO Max. Ακόμα ένας γίγαντας που έρχεται να προστεθεί στην ελληνική αγορά θέλοντας να διεκδικήσει μερίδια από κολοσσούς, αλλά και να ανταγωνιστεί τους εγχώριους παίκτες που καταγράφουν ισχυρή παρουσία.
Μετά από περίπου τρία χρόνια στην Ελλάδα μέσω της Vodafone TV, το HBO Max αποκτά αυτόνομη παρουσία, στοχεύοντας στην αγορά του ποιοτικού τηλεοπτικού περιεχομένου. Το HBO Max ποντάρει στο δυνατό περιεχόμενο που προσφέρει σε ταινίες και σειρές, διαθέτοντας και τον κατάλογο της Warner Bros θέλοντας να αλλάξει τις ισορροπίες.
Αν και παραμένει και στην πλατφόρμα της Vodafone TV, το HBO Max προσφέρει δύο πακέτα για τους συνδρομητές. Το βασικό που ξεκινάει από τα 10,99 ευρώ το μήνα, επιτρέποντας streaming σε δύο συσκευές ταυτόχρονα, με ανάλυση Full HD και έως 30 λήψεις για offline προβολή, με ορισμένους περιορισμούς. Το πακέτο Premium στα 15,99 ευρώ μηνιαίως με τέσσερις συσκευές ταυτόχρονα για streaming, ανάλυση 4K Ultra HD με Dolby Atmos όπου είναι διαθέσιμο, καθώς και έως 100 λήψεις.
Πακέτα που δεν δείχνουν ικανά να προβληματίσουν την Vodafone TV που προσφέρει το HBO Max αντί 6,5 ευρώ στους συνδρομητές. Μια συμφωνία που έχει διάρκεια για ακόμη δύο χρόνια τουλάχιστον.
Η ελληνική αγορά και τα περιθώρια ανάπτυξης
Η συνδρομητική τηλεόραση στην Ελλάδα μπαίνει σε μια νέα πραγματικότητα με την άνοδο του streaming που περιορίζει πλέον το δορυφορικό πιάτο. Η αύξηση των ταχυτήτων, η ευκολία πρόσβασης, η δυνατότητα επιλογής χρόνου και περιεχομένου και οι συνεχείς επενδύσεις σε περιεχόμενο, έχουν καταστήσει το streaming κυρίαρχο τρόπο κατανάλωσης περιεχομένου και στη χώρα μας.
Ταυτόχρονα και η κατάργηση του τέλους 10% από τη συνδρομητική τηλεόραση που ξεκίνησε να ισχύει από τις αρχές του χρόνου, αναμένεται να δώσει περαιτέρω ώθηση στην αγορά.
Σύμφωνα με στελέχη του κλάδου, το κοινό στρέφεται ολοένα και περισσότερο στη ζωντανή μετάδοση αθλητικών γεγονότων, ενώ για σειρές και ταινίες προτιμά τις on demand επιλογές. Ειδικότερα το ποσοστό της συνδρομητικής στη χώρα μας αγγίζει το 33%, ενώ σύμφωνα με τα στοιχεία της ΕΕΤΤ το πρώτο εξάμηνο του 2025 από τους 1.398.417 χρήστες συνδρομητικής τηλεόρασης, οι 857.238 παρακολουθούν μέσω ΟΤΤ πλατφορμών.
Είναι χαρακτηριστικό πως η ελληνική αγορά streaming αναμένεται το 2025 να αγγίξει τα 318 εκατ. δολάρια, με προβλεπόμενο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 4,5% έως το 2029 και τη διείσδυση της υπηρεσίας φτάνει το 48,3%, υπερβαίνοντας τον μέσο ευρωπαϊκό όρο.
Οι Έλληνες καταναλωτές μετά βίας έχουν δύο συνδρομές streaming, χαμηλότερα του ευρωπαϊκού μέσου όρου που είναι τρεις, με το HBO Max να θέλει να εκμεταλλευτεί την ευκαιρία που πρόκειται να παρουσιαστεί από την ανάπτυξη της αγοράς. Με το αθλητικό περιεχόμενο να κυριαρχεί στις προτιμήσεις του κοινού, δίνοντας προβάδισμα σε Cosmote TV και Nova, τους ξένους κολοσσούς που βρίσκονται ήδη στην αγορά, αλλά και τα συνδυαστικά πακέτα που προσφέρουν οι πάροχοι και περιλαμβάνουν πλατφόρμες όπως το Netflix ή το Disney+, η επιτυχία του HBO Max αποδεικνύεται ένα σταυρόλεξο για δυνατούς λύτες.
Το δυνατό πρωτάθλημα streaming της ελληνικής αγοράς
Μπορεί το Netflix να άνοιξε ουσιαστικά την αγορά του streaming για τη χώρα, ειδικά την περίοδο της πανδημίας, όμως η Cosmote TV αποτελεί πλέον τον πιο ισχυρό παίκτη της αγοράς, έχοντας σαν εφόδιο τη συμφωνία με τη Nova για τον αμοιβαίο διαμοιρασμό αθλητικού περιεχομένου.
Ξένοι κολοσσοί όπως το Disney+, το Amazon, αλλά ακόμα και το Apple TV έχουν δημιουργήσει μαζί με το Netflix επίσης το δικό τους φανατικό κοινό στο τηλεοπτικό περιεχόμενο.
Σύμφωνα με τα στοιχεία του Just Watch, στους ξένους παίκτες, Netflix και Amazon Prime Video διατηρούν τις δύο πρώτες θέσεις αντίστοιχα στην ελληνική αγορά streaming, με το Disney+ να ακολουθεί, ενώ πιο πίσω βρίσκεται η Apple TV.
Το Netflix που δεν δημοσιεύει στοιχεία για την Ελλάδα εκτιμάται πως διαθέτει παραπάνω από 600.000 χρήστες, ενώ το Disney+ υπολογίζεται πως έχει κάτι παραπάνω από 200.000. Σε παρόμοια νούμερα κινείται περίπου και το Amazon Prime Video, ενώ το Apple TV αν και βρίσκεται πιο πίσω καταγράφει ισχυρή δυναμική τον τελευταίο χρόνο στην Ελλάδα.
Από τους εγχώριους παίκτες, η Cosmote TV στο τρίτο τρίμηνο του 2025 αριθμούσε 758.034 συνδρομητές, καταγράφοντας αύξηση 6,7% σε ετήσια βάση, και διαθέτει περισσότερους από 500.000 συνδρομητές στην ΟΤΤ πλατφόρμα της.
Η Nova έχει πλέον περί τους 450.000 συνδρομητές, συνεχίζοντας να καταγράφει ανοδικά νούμερα από την περασμένη χρονιά, με την τάση να έχει ενισχυθεί από τη συμφωνία με την Cosmote TV για το αθλητικό περιεχόμενο.
Από την πλευρά της, η Vodafone TV που επενδύει στο τηλεοπτικό περιεχόμενο και έχει στο «οπλοστάσιό» της, συνεργασίες με Disney+ και HBO Max αριθμεί πάνω από 220.000 συνδρομητές, ενώ σχεδιάζει κι άλλες κινήσεις που θα ενισχύσουν το χαρτοφυλάκιό της.
Υπάρχουν επίσης και οι πιο μικροί παίκτες όπως το ΑΝΤ1+ και το Cinobo που προσπαθούν να πάρουν το δικό τους κομμάτι από την πίτα απευθυνόμενοι σε συγκεκριμένα κοινά, καταγράφοντας επίσης ανοδικές τάσεις.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
