ΓΔ: 2003.83 0.38% Τζίρος: 76.26 εκ. € Τελ. ενημέρωση: 13:30:01
Φωτο: Shutterstock

Με προσφορές προσπαθεί να «κρατήσει» την Generation Z ο κλάδος ειδών πολυτελείας

Οι νεαροί καταναλωτές, κυρίως από την Κίνα, αρχίζουν να περιορίζουν τις δαπάνες τους λόγω και της τρέχουσας κρίσης, με τους κορυφαίους ομίλους πολυτελείας να αναζητούν νέα «εργαλεία» προσέλκυσής τους.

Σε κατάσταση συναγερμού έχει εισέλθει ο τομέας παραγωγής και πώλησης πολυτελών ειδών παγκοσμίως, ο οποίος έχει στηριχθεί στην επονομαζόμενη «Generation Z» και κυρίως στους νέους της από την Κίνα

Μέχρι πρότινος ήταν πρόθυμοι να δαπανήσουν 300 δολάρια για να αγοράσουν ένα καπέλο, ή 700 δολάρια για ένα απλό μακό μπλουζάκι ή 900 για αθλητικά παπούτσια

Τα στελέχη, όμως, του κλάδου προβληματίζονται ιδιαίτερα από το χτύπημα στους νεαρούς Κινέζους αγοραστές, όχι μόνο επειδή η ηπειρωτική Κίνα υπήρξε σημαντικός μοχλός ανάπτυξης τα τελευταία χρόνια, αλλά και επειδή οι καταναλωτές υψηλών προδιαγραφών στη δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία του κόσμου είναι μια δεκαετία νεότεροι από τον παγκόσμιο μέσο όρο των 38 ετών.

«Οι νεαροί ενήλικες σε όλο τον κόσμο ήταν «ένας πολύ ισχυρός παράγοντας ανάπτυξης του τομέα ειδών πολυτελείας την τελευταία δεκαετία», δήλωσε ο Gregory Boutte, επικεφαλής πελατών και υπεύθυνος ψηφιακών πωλήσεων της Kering, μητρικής εταιρείας της Gucci.

Τα πρόσφατα στοιχεία έδειξαν ότι η οικονομία της Κίνας επιβραδύνθηκε απροσδόκητα, ενώ οι μακροοικονομικές τάσεις επηρεάζουν δυσανάλογα τα επιπλέον κεφάλαια που θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν όσοι γεννήθηκαν μεταξύ 1996 και 2012 για να κάνουν το… ντεμπούτο τους στον τομέα των ειδών πολυτελείας.

Ενώ στη Βόρεια Αμερική και την Ευρώπη, ο πληθωρισμός και η αύξηση του κόστους ζωής πλήττουν ιδιαίτερα σκληρά τα εισοδήματα των νέων καταναλωτών, το πρόβλημα της Κίνας είναι διαφορετικό.

«Στις ΗΠΑ, ο πληθωρισμός είναι ένα τεράστιο ζήτημα, το κύριο πρόβλημα πολλών εταιρειών πολυτελείας ... Στην Κίνα, είναι το ποσοστό ανεργίας των νέων που είναι ανησυχητικό αυτή τη στιγμή», δήλωσε ο Kenneth Chow, διευθυντής της εταιρείας συμβούλων Oliver Wyman.

Τα επίσημα κινεζικά στοιχεία για τον Ιούλιο έδειξαν ότι το ποσοστό ανεργίας του αστικού πληθυσμού της χώρας ηλικίας 16 έως 24 ετών σε ποσοστό ρεκόρ 19,9%, το οποίο επιδεινώνεται από τις επιπτώσεις των περιοριστικών μέτρων λόγω της πανδημίας και την καταστολή των μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας που παραδοσιακά προσλάμβαναν στρατιές αποφοίτων.

«Αυτή μπορεί να είναι η πρώτη φορά που πολλοί νέοι ενήλικες (στην Κίνα) αντιμετωπίζουν (τέτοιες) οικονομικές επιπτώσεις, οπότε θα είναι ένα πεδίο δοκιμών για το πώς αυτοί οι καταναλωτές θα ξοδέψουν για είδη πολυτελείας στο μέλλον», δήλωσε ο Chow. «Αν συμβεί ύφεση, τότε θα αγοράσω 100% λιγότερο ή ίσως και να σταματήσω να αγοράζω εντελώς», ξεκαθαρίζει ο Jeffrey Huang, 28 ετών, TikToker με έδρα τις ΗΠΑ, ο οποίος μοιράζει τα ταξίδια και τις αγορές ειδών της Louis Vuitton με τους 150.000 ακολούθους του.

Πρόσφατη μελέτη της Oliver Wyman έδειξε ότι ορισμένες μάρκες πολυτελείας μειώνουν σημαντικά τις προσδοκίες τους για τις πωλήσεις στην κινεζική αγορά ως απάντηση στις τρέχουσες συνθήκες, με το 80% των ερωτηθέντων στελεχών να μην αναμένουν ανάκαμψη σε σχήμα «V» φέτος. Η Oliver Wyman αρνήθηκε να κατονομάσει τις μάρκες που συμμετείχαν στην έρευνα.

Παρ' όλα αυτά, τα κέρδη από εταιρείες όπως η LVMH και η Kering έδειξαν μια εικόνα ανθεκτικότητας απέναντι στις οικονομικές αντιξοότητες, με τους ομίλους να στηρίζονται στην εκτίμηση ότι θα υπάρξει μία επίθεση δαπανών μετά τα lockdown. Και οι μεγάλες μάρκες έχουν δείξει την πρόθεσή τους να αυξήσουν τις πωλήσεις για τσάντες των 10.000 δολαρίων και παλτών των 5.000 δολαρίων, αντί να επικεντρωθούν στην προσέλκυση νέων εισερχομένων στο κατώτερο σκαλοπάτι.

Η Chanel, η Louis Vuitton και η Dior έχουν αυξήσει τις τιμές στα δερμάτινα είδη υψηλού περιθωρίου κέρδους αρκετές φορές κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, ενώ η Chanel σχεδιάζει καταστήματα αφιερωμένα στους VIP καταναλωτές. «Καθώς οι τιμές αυξάνονται, γίνομαι όλο και πιο προσεκτική γιατί νιώθω ότι έκανα αρκετά έξοδα τον τελευταίο χρόνο», δήλωσε η Σάρα Γιόγκι, μια 26χρονη κάτοικος του Σαν Φρανσίσκο της Καλιφόρνια, προσθέτοντας ότι μπορεί να αναβάλει την αγορά μιας τσάντας Prada αξίας 2.900 δολαρίων και μιας τσάντας κόστους 3.200 δολαρίων από την Bottega Veneta, οι οποίες βρίσκονται στη λίστα επιθυμιών της.

Αυτή η στροφή προς την εστίαση στους βασικούς καταναλωτές πολυτελείας περιλαμβάνει επίσης μια ομάδα εύπορων καταναλωτών της γενιάς Z που είναι λιγότερο πιθανό να επηρεαστούν από τον πληθωρισμό ή την ανεργία. Αλλά η ανησυχία αφορά τους επίδοξους αγοραστές που προορίζονταν να βοηθήσουν τη Gen Z να αντιπροσωπεύσει το ένα πέμπτο όλων των δαπανών στον τομέα των ειδών πολυτελείας παγκοσμίως μέχρι το 2025. 

Ορισμένες εταιρείες πολυτελείας, όπως η Balenciaga και η Dior, αγκαλιάζουν το metaverse για να αυξήσουν το ενδιαφέρον των εφήβων και των νεαρών ενηλίκων, προσφέροντάς τους προσιτούς τρόπους να εξοπλίσουν την εικονική τους ταυτότητα σε πλατφόρμες παιχνιδιών όπως το Roblox.

Τα εικονικά αθλητικά παπούτσια από μάρκες όπως η Gucci έχουν ήδη αποδειχθεί εξαιρετικά δημοφιλή, με τιμή 17,99 δολάρια. Είτε στον πραγματικό είτε στον εικονικό κόσμο, τα προϊόντα εισαγωγικού επιπέδου απαιτούν υψηλά επίπεδα δημιουργικής επένδυσης.

«Υπάρχει αυτό το νεανικό πλήθος καταναλωτών που εισέρχεται στην αγορά και απαιτεί πολλή δημιουργικότητα σε πιο προσιτές τιμές», δήλωσε η συνεργάτης της Bain, Claudia D'Arpizio, προσθέτοντας ότι δεν είναι όλες οι μάρκες εξοπλισμένες για κάτι τέτοιο. Ωστόσο, υπάρχουν και καλά νέα για τις μάρκες. Αν βρουν τη σωστή προσφορά προϊόντων εισαγωγικού επιπέδου ή αν βελτιωθεί η οικονομική κατάσταση των καταναλωτών της γενιάς Z, η επιθυμία για προϊόντα πολυτελείας παραμένει αμείωτη.

Google news logo Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

Εμπορικό πλοίο στη θάλασσα
ΔΙΕΘΝΗ

Έκρηξη 56,9% στο εμπόριο Σανγκάης-Τσανκάι με Περού το 2025

Η ναυτιλιακή γραμμή Τσανκάι-Σανγκάη διακίνησε 154.000 τόνους εμπορευμάτων αξίας 3,97 δισ. γιουάν Ιανουάριο-Σεπτέμβριο 2025, σημειώνοντας αύξηση 56,9% στο εμπόριο Κίνας-Περού. Έφτασε και το πρώτο φορτίο για την έκθεση CIIE.
Ντόναλντ Τραμπ στο Οβάλ Γραφείο
ΔΙΕΘΝΗ

Συνάντηση Αλμπανέζι-Τραμπ στον Λευκό Οίκο: Σπάνιες γαίες και ασφάλεια

Ο Αλμπανέζι θα συναντήσει για πρώτη φορά τον πρόεδρο Τραμπ στον Λευκό Οίκο, επιδιώκοντας ενίσχυση της αμερικανικής στήριξης στα αυστραλιανά ορυκτά. Στη συνάντηση θα τεθούν και τα ζητήματα ασφάλειας, εμπορίου και υποβρυχίων.
ΗΠΑ και Κίνα χρήματα
ΔΙΕΘΝΗ

Η Κίνα ζητά άμεση επανεκκίνηση εμπορικών συνομιλιών με ΗΠΑ

Η Κίνα ζητά άμεση έναρξη νέων εμπορικών διαπραγματεύσεων με τις ΗΠΑ, για αποφυγή αύξησης δασμών, ανακοίνωσε το πρακτορείο Xinhua, μετά από εποικοδομητική βιντεοδιάσκεψη ανάμεσα σε κορυφαίους διαπραγματευτές των δύο χωρών.
Ορίζοντας της Σανγκάης νύχτα
ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ

ΕΒΕΑ και Σαγκάη χαράσσουν νέους δρόμους συνεργασίας και επενδύσεων

Το ΕΒΕΑ και η Ομοσπονδία Βιομηχανίας Σαγκάης διοργάνωσαν συζήτηση για την ενίσχυση των ελληνοκινεζικών σχέσεων, προωθώντας επενδύσεις, συνέργειες και καινοτομία σε κρίσιμους τομείς, με στόχο την αύξηση της εξωστρέφειας της ελληνικής οικονομίας.
Σημαία Κίνας οικονομία
ΔΙΕΘΝΗ

Αύξηση 2,5% στο εμπόριο διατροφής Κίνας με χώρες BRI το 2023

Η Κίνα ενέκρινε την εισαγωγή 15 κατηγοριών τροφίμων από 10 χώρες, μεταξύ τους Νότια Αφρική και Λευκορωσία, διευρύνοντας το εμπόριο με χώρες της πρωτοβουλίας «Μία Ζώνη Ένας Δρόμος». Η ανακοίνωση έγινε στη Σανγκάη.