Το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 έχει εξελιχθεί σε μεγάλη ευκαιρία για τους διαφημιστές, με εταιρείες όπως η Unilever και η PepsiCo να επενδύουν σε celebrities, ποδοσφαιριστές και καμπάνιες στα social media για να προσεγγίσουν το παγκόσμιο κοινό, σύμφωνα με το Bloomberg.
Η διοργάνωση, που αναμένεται να συγκεντρώσει συνολικό παγκόσμιο κοινό άνω των 6 δισ. ανθρώπων, προσφέρει τεράστια προβολή, αλλά και σημαντικές προκλήσεις για τα brands.
Το τουρνουά διαρκεί 39 ημέρες, περιλαμβάνει 48 ομάδες και περισσότερους αγώνες και περισσότερες πόλεις σε σχέση με το Μουντιάλ του 2022, γεγονός που αυξάνει τις ευκαιρίες αλλά και το κόστος για τους διαφημιζόμενους.
«Το Παγκόσμιο Κύπελλο είναι το μέρος όπου πρέπει να βρίσκεσαι, αλλά το περιβάλλον είναι πολύ πιο κατακερματισμένο και πολύ ακριβό για τους διαφημιστές», δήλωσε στο Bloomberg η Michele Harrison, managing director της συμβουλευτικής εταιρείας Ebiquity.
Σύμφωνα με το Bloomberg, τα πρώτα στοιχεία τηλεθέασης είναι ισχυρά. Η Fox ανακοίνωσε ότι κατέγραψε κατά μέσο όρο 5,7 εκατ. τηλεθεατές ανά αγώνα έως τις 17 Ιουνίου, αριθμός υπερδιπλάσιος σε σχέση με το τουρνουά του 2022. Η Telemundo, που έχει τα ισπανόφωνα δικαιώματα στις ΗΠΑ, ανέφερε επίσης ότι η κάλυψή της έχει σπάσει αρκετά ρεκόρ.
Οι celebrities κυριαρχούν στις διαφημίσεις του Μουντιάλ
Μεταξύ των μεγάλων διαφημιζόμενων βρίσκονται η Hyundai Motor Group, η Michelob Ultra της Anheuser-Busch InBev, τα Lay’s της PepsiCo και η Home Depot, σύμφωνα με στοιχεία της iSpot που επικαλείται το Bloomberg.
Πολλά brands επενδύουν σε εντυπωσιακά διαφημιστικά, με περίπου το 75% των σποτ να περιλαμβάνει celebrities και περίπου το 60% να αξιοποιεί θρύλους του ποδοσφαίρου.
Η PepsiCo προωθεί τα Lay’s με καμπάνια στην οποία πρωταγωνιστεί ο Will Ferrell, ενώ συμμετέχουν επίσης ο David Beckham και ο Marshawn Lynch. Η Adidas έχει επιστρατεύσει τον Timothée Chalamet, τον Jude Bellingham, τον Lamine Yamal, την Trinity Rodman, τον Lionel Messi και τον Bad Bunny, σε μια καμπάνια που συνδυάζει αστέρες του αθλητισμού και της ψυχαγωγίας.
Ωστόσο, οι ειδικοί προειδοποιούν ότι η χρήση διασημοτήτων δεν εγγυάται επιτυχία. «Δεν μπορούν να βάλουν έναν celebrity που δεν έχει καμία σχέση με το άθλημα και να περιμένουν ότι οι καταναλωτές θα εμπλακούν με το brand», δήλωσε η Harrison στο Bloomberg.
Η Unilever ποντάρει σε γήπεδα, influencers και social media
Η Unilever ακολουθεί πολυεπίπεδη στρατηγική για τα brands Rexona και Dove Men+Care, συνδυάζοντας τηλεοπτικές διαφημίσεις, προωθητικές ενέργειες στα γήπεδα και ειδικές εκδόσεις προϊόντων με θέμα το Παγκόσμιο Κύπελλο.
Παράλληλα, συνεργάζεται με προσωπικότητες του ποδοσφαίρου, όπως η Αμερικανίδα διαιτητής του Μουντιάλ Tori Penso, ενισχύοντας τη σύνδεση των brands με τη διοργάνωση.
Την ίδια στιγμή, η εταιρεία επενδύει δυναμικά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέσω του House of Fresh, ενός αποκλειστικού χώρου για influencers και δημιουργούς περιεχομένου.
Στις εκδηλώσεις αυτές οι συμμετέχοντες έχουν τη δυνατότητα να δημιουργούν προσωποποιημένες φανέλες και αναμνηστικά, να παράγουν περιεχόμενο για τα social media και να αλληλεπιδρούν με αθλητές και προσωπικότητες, με στόχο την ενίσχυση της προβολής των brands σε ψηφιακά κοινά.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
