Συνεχίστηκε η πτωτική πορεία που καταγράφει η πλατφόρμα Netflix στην ελληνική αγορά που συνεχίζει να αναπτύσσεται και να ωριμάζει καθώς η Cosmote TV γνωρίζει σημαντικούς ρυθμούς ανάπτυξης, ενώ και η Nova με την πλατφόρμα EON, αν και βρίσκεται πιο πίσω έχει καταφέρει να αποτελέσει τον τρίτο παίκτη της αγοράς.
Οι δύο τηλεπικοινωνιακοί πάροχοι παρά τον αθέμιτο ανταγωνισμό που δέχονται από τις ξένες πλατφόρμες, έχουν καταφέρει να ενισχύσουν τη θέση τους μετά τη συμφωνία για αμοιβαία ανταλλαγή αθλητικού περιεχομένου. Την ίδια στιγμή που οι κολοσσοί του streaming σημειώνουν πτώση στην ελληνική αγορά, αν και οι καταναλωτές έχουν αγκαλιάσει περισσότερο το μοντέλο των ΟΤΤ πλατφορμών που συνεχίζουν να καταγράφουν σημαντική άνοδο.
Οι τελευταίες εξελίξεις και η αλλαγή στον τρόπο θέασης έχουν φέρει και το τέλος της κυριαρχίας του Netflix στην ελληνική αγορά, που μπορεί ακόμα να διατηρεί τα ηνία μεταξύ των ξένων πλατφορμών, αλλά εκτιμάται ότι έχει υποχωρήσει χαμηλότερα από την Cosmote TV, η οποία κυριαρχεί στην αγορά.
Αθλητικό περιεχόμενο αλλά ακόμα και τα «ελεύθερα» κανάλια δείχνουν να αποτελούν τα όπλα της Cosmote TV που έχει δει να ενισχύονται τα νούμερα της και μετά τη συμφωνία με το Netflix, ενώ από την πλευρά της η Nova στοιχηματίζει στις αθλητικές διοργανώσεις και τις παραγωγές του εξωτερικού.
Η ελληνική αγορά streaming αναμένεται το 2025 να αγγίξει τα 318 εκατομμύρια δολάρια, με προβλεπόμενο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 4,5% έως το 2029 και τη διείσδυση της υπηρεσίας φτάνει το 48,3%, υπερβαίνοντας τον μέσο ευρωπαϊκό όρο.
Το μέσο έσοδο ανά χρήστη (ARPU) διαμορφώνεται στα περί τα 60 ευρώ μηνιαίως για τους Έλληνες καταναλωτές που πληρώνουν για online συνδρομές σε ψηφιακές υπηρεσίες, που περιλαμβάνουν συνδρομητική τηλεόραση αλλά και διάφορες πλατφόρμες streaming.
Αντίστοιχα στις ΗΠΑ η αγορά streaming αποτιμάται στα 47,89 δισ δολάρια, με ποσοστό διείσδυσης 50,2% και ARPU 277,70 δολάρια, ενώ στην Ευρώπη τα συνολικά έσοδα ανέρχονται στα 23,03 δισ δολάρια, με μέσο έσοδο ανά χρήστη 88,54 δολάρια και διείσδυση 30,8%.
Νέοι παίκτες και Cosmote TV προκαλούν πλήγμα στο Netflix
Το Netflix που άλλαξε τον τρόπο θέασης στην Ελλάδα από την πανδημία και μετά, βλέπει πλέον το μοντέλο του να ξεπερνιέται από τον ανταγωνισμό καθώς χάνει πλέον τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα που είχε, όπως τον διαμοιρασμό των κωδικών. Αν και διατηρεί την πρώτη θέση μεταξύ των ξένων πλατφορμών, έχει χάσει σημαντικό μέρος της δυναμικής του, ενώ εισέρχονται και νέοι ξένοι παίκτες στην ελληνική αγορά.
Σύμφωνα με τα στοιχεία του Just Watch, στο πρώτο εξάμηνο του 2025, Netflix και Amazon Prime Video διατήρησαν τις δύο πρώτες θέσεις αντίστοιχα στην ελληνική αγορά streaming, με το Disney+ να ακολουθεί παρά το γεγονός ότι ακολουθεί βίους αντίθετους με τους δύο πρώτους παίκτες της αγοράς, ενώ πιο πίσω βρίσκεται η Apple TV και η Mubi, ενώ πλέον εντοπίζεται και νέος παίκτης, η πλατφόρμα Curiosity.
Ειδικότερα το Netflix συνέχισε για ακόμη ένα μήνα με οριακή πτώση 1% των μεριδίων του έχοντας φτάσει πλέον το 30%. Αν και δεν δημοσιεύει τα στοιχεία για την Ελλάδα, η πλατφόρμα εκτιμάται πως διαθέτει κοντά στους 600.000 συνδρομητές. Στη δεύτερη θέση βρίσκεται το Amazon Prime Video έχοντας υποχωρήσει το πρώτο εξάμηνο του έτους στο 29% ενώ το Disney+ που κατέχει το 17% της αγοράς συνέχισε την ανοδική πορεία του και διεύρυνε την απόσταση από την Apple TV που φτάνει στο 9% ενώ στο 8% καταγράφεται πλέον το ποσοστό της Mubi. Στο 2% το ποσοστό της πλατφόρμας Curiosity που σημειώνει ικανοποιητικά νούμερα στην παρουσία του στην Ελλάδα.
Την ίδια στιγμή η Cosmote TV κυριαρχεί στη συνδρομητική τηλεόραση στην Ελλάδα, καθώς στο πρώτο εξάμηνο του 2025 αριθμούσε 734.931 συνδρομητές έχοντας καταγράψει αύξηση 7,1% σε ετήσια βάση, με περισσότερους από 500.000 συνδρομητές να βρίσκονται στην ΟΤΤ πλατφόρμα της, ενώ σύμφωνα με πληροφορίες η τάση συνεχίζει να παραμένει ανοδική από την αρχή της χρονιάς.
Η Nova έχοντας επενδύσει σημαντικά ποσά για να αποκτήσει την Premier League και να διατηρήσει την Euroleague έχει πλέον περί τους 450.000 συνδρομητές, συνεχίζοντας να καταγράφει ανοδικά νούμερα από τις αρχές του χρόνου, με την τάση να έχει αυξηθεί περαιτέρω από το καλοκαίρι.
Την ίδια στιγμή η Vodafone ήταν η πρώτη που είδε τα πλεονεκτήματα της ενσωμάτωσης ενός κολοσσού streaming στο οπλοστάσιό της, έχοντας συνεργασία με το HBO και την επιλογή προσθήκης του Disney+ αποτελεί μια εναλλακτική επιλογή, έχοντας πλέον ξεπεράσει τους 210.000 συνδρομητές, με την εταιρεία να εκτιμά πως θα συνεχιστεί η αυξητική τάση και τη φετινή χρονιά.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
