Tεχνητή νοημοσύνη και συσκευές με χαμηλό περιβαλλοντικό αποτύπωμα θα είναι τα «όπλα» της BSH και τη φετινή χρονιά. Η εταιρεία που διατηρείται σε σταθερή αναπτυξιακή πορεία τα τελευταία χρόνια, δηλώνει έτοιμη εν μέσω του δύσκολου γεωπολιτικού περιβάλλοντος και δεν πρόκειται να προχωρήσει σε αυξήσεις τιμών των προϊόντων της.
Η διοίκηση της εταιρείας εμφανίστηκε συγκρατημένα αισιόδοξη για την πορεία του 2026, επισημαίνοντας πάντως το ασταθές γεωπολιτικό περιβάλλον που δεν επιτρέπει πολλές προβλέψεις για το μέλλον.
«Το τι θα γίνει το 2026, δεν εξαρτάται από εμάς. Είναι τόσοι πολλοί παράγοντες που δεν μπορούμε να προσδιορίσουμε και μπορούμε να κάνουμε πολλά σενάρια», ανέφερε ο CFO της BSH Γ. Φενδάκης που τόνισε ότι η εταιρεία είναι έτοιμη να αντιμετωπίσει ότι παρουσιαστεί.
«Αν δεν έχουμε δυσάρεστες εκπλήξεις, θεωρούμε ότι θα έχουμε μια καλή χρονιά και το 2026» επισήμανε ο CEO της BSH Γ. Γρατσώνης με τον κ. Φενδάκη να τονίζει πως η εταιρεία είχε προετοιμαστεί για ακόμη χειρότερες καταστάσεις το 2026, με αποτέλεσμα να είναι σε καλύτερη θέση τη φετινή χρονιά ώστε να εκμεταλλευτεί την αύξηση της ζήτησης.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον για την BSH παρουσιάζουν κατηγορίες προϊόντων με χαμηλή διείσδυση στην Ελλάδα. Όπως επισημάνθηκε κατά την παρουσίαση που πραγματοποιήθηκε στους δημοσιογράφους, το ποσοστό των νοικοκυριών που διαθέτουν στεγνωτήριο παραμένει σημαντικά χαμηλό σε σχέση με άλλες ευρωπαϊκές αγορές, γεγονός που δημιουργεί σημαντικό περιθώριο ανάπτυξης τα επόμενα χρόνια.
Στο πλαίσιο αυτό η BSH επενδύει σε σύγχρονες λύσεις υψηλής ενεργειακής απόδοσης, όπως τα στεγνωτήρια ενεργειακής κλάσης Α με αντλία θερμότητας, τα οποία προσφέρουν σημαντική εξοικονόμηση ενέργειας και ανταποκρίνονται στις αυξανόμενες ανάγκες για βιώσιμες και αποδοτικές λύσεις.
Τεχνητή Νοημοσύνη και νέες συσκευές
Όπως αναφέρθηκε από την διοίκηση της ελληνικής θυγατρικής, η αγορά οικιακών συσκευών εμφανίζει τάσεις σταθεροποίησης, με την άνοδο να είναι περιορισμένη, ενώ υπάρχουν και πιέσεις στις μέσες τιμές. Οι καταναλωτές είναι πλέον πιο επιλεκτικοί και καθυστερούν τις αγορές, αναζητώντας καλύτερη σχέση αξίας και τιμής σημειώθηκε χαρακτηριστικά.
Σε αυτό το περιβάλλον, η BSH επιλέγει να διατηρεί τη θέση της σε επίπεδο αξίας, αποφεύγοντας επιθετικές εκπτώσεις και διατηρώντας ελαφρώς υψηλότερες τιμές από τον μέσο όρο της αγοράς.
Η κρίση στον Κόλπο, πάντως δεν δείχνει προς το παρόν να επηρεάζει την τιμολογιακή πολιτική της εταιρείας, με τον κ. Γρατσώνη να τονίζει ότι δεν αναμένονται αυξήσεις τιμών, παρά το γεγονός ότι και το ενεργειακό κόστος παραμένει παράγοντας αβεβαιότητας.
Η τεχνητή νοημοσύνη αποτελεί βασικό πυλώνα της στρατηγικής της εταιρείας, μετασχηματίζοντας τον ρόλο των οικιακών συσκευών. Όπως σημείωσε ο CEO της BSH Ελλάδας, Γιάννης Γρατσώνης, «η στρατηγική μας εστιάζει στη δημιουργία λύσεων που απαντούν ουσιαστικά στις ανάγκες της σύγχρονης καθημερινότητας».
Η νέα γκάμα συσκευών της BSH έχουν την δυνατότητα σύνδεσης στο διαδίκτυο, προσφέρουν απομακρυσμένο έλεγχο και δυνατότητες πρόγνωσης συντήρησης, βελτιώνοντας τόσο την εμπειρία χρήσης όσο και την αποτελεσματικότητα της τεχνικής υποστήριξης.
Η έμφαση στην καινοτομία, την ενεργειακή αποδοτικότητα και τις νέες καταναλωτικές τάσεις αναμένεται να αποτελέσει τον βασικό μοχλό ανάπτυξης τα επόμενα χρόνια για την BSH. Είναι χαρακτηριστικό πως οι επενδύσεις της εταιρείας στην καινοτομία για έρευνα και ανάπτυξη φτάνουν το 5,6% των εσόδων.
Η στρατηγική της εστιάζει στην ενεργειακή αποδοτικότητα, στη μείωση της κατανάλωσης νερού και στην αξιοποίηση ανανεώσιμων πηγών ενέργειας, ενισχύοντας το περιβαλλοντικό αποτύπωμα των προϊόντων της.
Σταθερή πορεία το 2025 και αισιοδοξία για το 2026
Ο εμπορικός διευθυντής της BSH, ανέφερε οτι η αγορά τα τελευταία 15 χρόνια έχει περάσει μέσα από συνεχείς αλλαγές «έχοντας καταφέρει να ξεπεράσουμε πάρα πολλά προβλήματα και πολλές προκλήσεις που υπάρχουν στην αγορά», επισημαίνοντας ότι η εταιρεία έχει την στρατηγική της με στόχο την διατήρηση της αναπτυξιακής της πορείας.
Στην ελληνική αγορά, η BSH κατέγραψε αύξηση πωλήσεων περίπου 2% το 2025, με τον κύκλο εργασιών να διαμορφώνεται κοντά στα 178 εκατ. ευρώ. Η εταιρεία διατηρεί μερίδιο αγοράς περίπου στο 32%-33%, επιβεβαιώνοντας τη σταθερή της θέση στον κλάδο.
Η ανάπτυξη προήλθε κυρίως από τις κατηγορίες μαγειρέματος και μικροσυσκευών, ενώ σταθερή παρέμεινε η κατηγορία φροντίδας ρούχων.
«Η πορεία το πρώτο τετράμηνο είναι καλή, και κινούμαστε σταθερά προς τα επάνω. Είμαστε ευχαριστημένοι που είμαστε πάνω από τους στόχους μας», σημείωσε ο CFO της BSH Γ. Φενδάκης.
Όπως σημείωσε ο CEO του ομίλου, Dr. Matthias Metz, «το 2025 αποτέλεσε χρονιά σημαντικών αποφάσεων», με την εταιρεία να ενισχύει τη θέση της και να θέτει τις βάσεις για την επόμενη φάση ανάπτυξης.
Το 2025, ο κύκλος εργασιών της μητρικής διαμορφώθηκε στα 15 δισ. ευρώ, με την εταιρεία να διατηρεί θετικό πρόσημο στις περισσότερες αγορές, παρά τις πιέσεις που προήλθαν από τις μεταβολές των ισοτιμιών και τη συνολική επιβράδυνση της ζήτησης.
Επισημάνθηκε ότι η εικόνα ανά γεωγραφική περιοχή αποτυπώνει τις διαφορετικές ταχύτητες της αγοράς. Στη Βόρεια Αμερική καταγράφηκε οριακή αύξηση 0,4%, με παράλληλη ενίσχυση μεριδίων. Στην Ευρώπη, παρά τη στασιμότητα μεγάλων οικονομιών, η ανάπτυξη διαμορφώθηκε στο 1,2%, με σημαντική συμβολή αγορών όπως η Ισπανία και η Ιταλία.
Αντίθετα, η Κίνα παρουσίασε πτώση πωλήσεων 7,1%, αντανακλώντας τις προκλήσεις της τοπικής οικονομίας. Στον αντίποδα, οι αναδυόμενες αγορές – μεταξύ των οποίων η Τουρκία και η Ινδία – κινήθηκαν ανοδικά κατά 2,3%, με την τελευταία να αποκτά από το 2026 ξεχωριστή στρατηγική σημασία.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
