Η Ελλάδα κατατάσσεται στην 3η θέση προτίμησης για ταξίδια στο εξωτερικό μεταξύ των Γερμανών και των Ιταλών, στην 4η θέση για Βρετανούς και Γάλλους και στην 6η για τους Ισπανούς, σύμφωνα με έρευνα της GWI Travel που πραγματοποιήθηκε τον Ιανουάριο και Φεβρουάριο του 2026.
Όπως αναφέρει ανακοίνωση του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ), η Ελλάδα διατηρεί ισχυρό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα χάρη στη συνεχιζόμενη προτίμηση των Ευρωπαίων ταξιδιωτών για διακοπές κοντά στη θάλασσα, προϊόν που αποτελεί βασικό πυλώνα του ελληνικού τουρισμού.
Ωστόσο, στο περιβάλλον γεωπολιτικής και οικονομικής αβεβαιότητας, πάνω από τρεις στους τέσσερις ταξιδιώτες από τις βασικές ευρωπαϊκές αγορές δηλώνουν ότι ενδέχεται να επιλέξουν προορισμούς πιο κοντά στη χώρα τους.
Το γεγονός αυτό ευνοεί τους μεσογειακούς προορισμούς έναντι των μακρινών (long haul), αλλά παράλληλα μειονεκτεί η Ελλάδα, η οποία βρίσκεται γεωγραφικά στην άκρη της Ευρώπης, έναντι χωρών όπως η Ισπανία, η Πορτογαλία, η Ιταλία ή η Κροατία, που είναι πιο εύκολα προσβάσιμες οδικώς ή σιδηροδρομικώς.
Διαφοροποιημένες στρατηγικές ανά αγορά
Η μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ με τίτλο «Το προφίλ σημαντικών αγορών του Ελληνικού Τουρισμού. A' μέρος: Ευρωπαϊκές Αγορές (Γερμανία, Γαλλία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ισπανία, Ιταλία)» υπογραμμίζει την ανάγκη για διαφοροποιημένη στρατηγική προσέλκυσης επισκεπτών ανά χώρα.
Η έρευνα, που βασίστηκε σε δείγμα περίπου 4.600 ατόμων, αποτυπώνει τη συμπεριφορά και τις προθέσεις ταξιδιωτών από πέντε μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές για τους επόμενους 12 μήνες, συμπεριλαμβανομένης της θερινής περιόδου.
Οι συγκεκριμένες αγορές συνεισέφεραν το 2025 πάνω από το 46% των εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού στην Ελλάδα. Η Γερμανία κατέλαβε την πρώτη θέση βάσει εσόδων, το Ηνωμένο Βασίλειο τη δεύτερη, η Γαλλία την τέταρτη, η Ιταλία την πέμπτη, ενώ η Ισπανία, αν και στη 19η θέση, παρουσιάζει σταθερή ανοδική πορεία.
Ταξιδιωτικές τάσεις και προτιμήσεις
Η εικόνα για το 2026 είναι μικτή, ωστόσο η υψηλή ζήτηση για καλοκαιρινές διακοπές στη θάλασσα και για city break παραμένει σταθερή. Αυτές οι δύο μορφές ταξιδιών ευθυγραμμίζονται με το ελληνικό τουριστικό προϊόν, ενώ το αυξανόμενο ενδιαφέρον για φύση και πεζοπορία δημιουργεί ευκαιρίες για ανάδειξη λιγότερο ανεπτυγμένων Περιφερειών.
Η προτίμηση για ταξίδια διάρκειας 5-7 ημερών και άνω, σε συνδυασμό με σταθερή ή αυξημένη δαπάνη, μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση των εσόδων ανά άφιξη. Η αύξηση της Μέσης Διάρκειας Παραμονής αποτελεί άλλωστε βασικό στόχο σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ.
Παράλληλα, η έντονη τάση για κρατήσεις της τελευταίας στιγμής (last minute) καθιστά αναγκαία την εφαρμογή ευέλικτων πολιτικών, την ενισχυμένη παρουσία στις μεγάλες πλατφόρμες και στοχευμένες προωθητικές ενέργειες κατά τη χειμερινή και ανοιξιάτικη περίοδο.
Ανά αγορά: διαφορετικά προφίλ και δαπάνες
Οι Γάλλοι διαφοροποιούνται σημαντικά από τις υπόλοιπες αγορές, με μόλις 61% να δηλώνουν πρόθεση για ταξίδια στο εξωτερικό, έναντι 71%-74% σε Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ιταλία και Ισπανία.
Παράλληλα, η Γαλλία διαθέτει το μεγαλύτερο ποσοστό «υπερταξιδιωτών» (18%) που σχεδιάζουν επτά ή περισσότερα ταξίδια, ενώ ένα 12% δηλώνει πρόθεση για εννέα ή περισσότερα μέσα στο έτος.
Οι Γερμανοί και οι Βρετανοί προγραμματίζουν νωρίτερα τις διακοπές τους, σε αντίθεση με Ιταλούς και Ισπανούς, που εμφανίζουν ισχυρή τάση για κρατήσεις της τελευταίας στιγμής. Η γενικότερη αβεβαιότητα εντείνει αυτή τη συμπεριφορά και επηρεάζει τη διαχείριση των κρατήσεων.
Σε ό,τι αφορά τη μετακίνηση, οι ταξιδιώτες από Γερμανία, Γαλλία και Ιταλία χρησιμοποιούν συχνά αυτοκίνητο ή τρένο, γεγονός που ευνοεί εγγύτερους προορισμούς. Αντίθετα, το κοινό του Ηνωμένου Βασιλείου ταξιδεύει σχεδόν αποκλειστικά αεροπορικώς (91%), στοιχείο που μπορεί να αξιοποιηθεί στρατηγικά από την Ελλάδα.
Δαπάνες ανά εθνικότητα
Περίπου 42% των Γερμανών δηλώνουν διατεθειμένοι να πληρώσουν 86-145 ευρώ ανά διανυκτέρευση, ενώ 22% θα δαπανούσαν πάνω από 145 ευρώ. Στους Βρετανούς, 35% προτίθενται να πληρώσουν 76-125 λίρες (88-145 ευρώ) και 34% πάνω από 150 λίρες (174 ευρώ).
Για τους Γάλλους, 22% είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν πάνω από 145 ευρώ και 24% μεταξύ 86-115 ευρώ. Οι Ιταλοί εμφανίζουν 33% πρόθεση δαπάνης μεταξύ 86-125 ευρώ και 13% πάνω από 125 ευρώ.
Οι Ισπανοί, πιο ευαίσθητοι στην τιμή, δηλώνουν σε ποσοστό 36% πρόθεση δαπάνης 86-125 ευρώ και 13% πάνω από 125 ευρώ ανά διανυκτέρευση.
Η ανάλυση του ΙΝΣΕΤΕ αναδεικνύει την ανάγκη για στοχευμένες στρατηγικές ανά αγορά, λαμβάνοντας υπόψη τη διαφορετική συμπεριφορά, την ευαισθησία στην τιμή και τις νέες ταξιδιωτικές τάσεις που διαμορφώνουν τη φετινή τουριστική χρονιά.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
