Η νέα τάση των «πάρτι με Diet Coke» κατακλύζει την Ινδία, καθώς μπαρ και εστιατόρια αξιοποιούν τη φρενίτιδα που έχει ξεσπάσει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η μόδα αυτή πυροδοτήθηκε από την έλλειψη του δημοφιλούς αναψυκτικού, η οποία συνδέεται με τις αναταράξεις στην περιοχή του Ιράν.
Σε αντίθεση με άλλες αγορές, η Diet Coke στην Ινδία διατίθεται αποκλειστικά σε κουτάκια, γεγονός που την καθιστά πιο ευάλωτη στις διαταραχές της εφοδιαστικής αλυσίδας λόγω του κλεισίματος του Στενού του Ορμούζ. Με τα φορτία να παραμένουν καθηλωμένα, οι περιορισμένες προμήθειες οδηγούν σε διαδικτυακές παραγγελίες με αυστηρό όριο ποσότητας.
Οι παμπ και οι influencers της χώρας εκμεταλλεύονται την έλλειψη, διοργανώνοντας θεματικά πάρτι με είσοδο από 10 έως 16 δολάρια. Εκεί προσφέρεται Diet Coke, αλκοόλ, μουσική, καθώς και δραστηριότητες όπως διακόσμηση κουτιών και ζωγραφική θεματικών μπλουζών.
Στο Νέο Δελχί, συμμετέχοντες ντυμένοι με στολές Diet Coke δημιούργησαν μοναδικά μείγματα του αναψυκτικού με τοπικά καρυκεύματα, όπως πιπεριές χαλαπένιος και μέλι. Παράλληλα, σε εκδήλωση στο Μουμπάι, η τιμή των εισιτηρίων διπλασιάστηκε λόγω λοταρίας, με δύο τυχερούς να φεύγουν με 50 κουτάκια Diet Coke ο καθένας.
«Είχαμε ένα μενού με κοκτέιλ, τα οποία ονομάζουμε Coke-τέιλ. Η ιδέα ήταν να συγκεντρωθούν οι λάτρεις του αναψυκτικού», αναφέρει η 25χρονη Ισίκα Γκούπτα, στέλεχος του μάρκετινγκ και «μεγάλη λάτρης της Diet Coke». Ήταν η πρώτη που διοργάνωσε τέτοιο πάρτι στην Ινδία και ήδη σχεδιάζει νέες εκδηλώσεις, ενώ βρίσκεται σε συζητήσεις με την Coca-Cola.
«Η εταιρεία με προσέγγισε για να δει αν μπορούν να διοργανωθούν περισσότερα τέτοια πάρτι», δήλωσε στο Reuters. Η Coca-Cola, πάντως, δεν ήταν διαθέσιμη για σχολιασμό.
Η Diet Coke στην Ινδία χρησιμοποιείται ευρέως ως συνοδευτικό ποτό για αλκοολούχα, κυρίως ρούμι, ενώ παραμένει ιδιαίτερα αγαπητή στους καταναλωτές που προσέχουν τη διατροφή τους. Η έλλειψή της έχει προκαλέσει πλημμύρα από χιουμοριστικά memes στα social media, με εικόνες ανθρώπων να αποθηκεύουν κουτάκια σαν πολύτιμο αγαθό.
Η εταιρεία λιανεμπορίου Broadway αξιοποιεί τη συγκυρία για να προωθήσει επερχόμενη εκδήλωσή της στο Νέο Δελχί, ανακοινώνοντας: «Στον απόηχο της μεγάλης έλλειψης σε Diet Coke του 2026... μετατρέπουμε τον χώρο μας σε μια απόλυτη εμπειρία Diet Coke». Όπως εξηγεί ο διευθύνων σύμβουλος της Broadway, Σανκάλπ Κατούρια, με εισιτήριο 10 δολαρίων οι επισκέπτες θα απολαμβάνουν μπέργκερ, Diet Coke και θεματική ζωγραφική σε μπλούζα.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
