Το ποδοσφαιρικό Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 δεν κρίνεται μόνο στα γήπεδα, αλλά και στη μάχη των brands, με αρκετές εταιρείες που δεν είναι επίσημοι χορηγοί, να κερδίζουν μεγαλύτερη προβολή από τους μεγάλους εμπορικούς εταίρους της FIFA.
Η διοργάνωση έχει πολλούς επίσημους χορηγούς όπως η Adidas, η Coca-Cola και η Qatar Airways. Εταιρείες-brands όπως η Levi’s, η Taco Bell, η McDonald’s και η Lego έχουν καταφέρει να τραβήξουν την προσοχή μέσα από πιο ευρηματικές και άμεσες καμπάνιες.
Η Meltwater εκτιμά ότι, πριν αρχίσει το Μουντιάλ, οι καμπάνιες εταιρειών που δεν ήταν επίσημοι χορηγοί προκάλεσαν σχεδόν διπλάσιο ενδιαφέρον στο κοινό σε σχέση με τις καμπάνιες των επίσημων χορηγών.
Ο CEO της Meltwater, John Box, δήλωσε στο CNBC ότι «δεν χρειάζεται πλέον να είσαι επίσημος χορηγός για να κερδίσεις την στιγμή», τονίζοντας πως οι εταιρείες που αντιδρούν γρήγορα στις τάσεις μπορούν να ξεχωρίσουν ακόμη και χωρίς τα μεγαλύτερα διαφημιστικά budgets.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η Levi’s, η οποία είδε το ενδιαφέρον στα social media να αυξάνεται όταν το λογότυπό της στο γήπεδο της Santa Clara καλύφθηκε λόγω των κανονισμών της FIFA. Η εταιρεία αξιοποίησε την εικόνα με χιουμοριστικό τρόπο, μετατρέποντας έναν περιορισμό σε ευκαιρία προβολής.
Το κόστος απομακρύνει τους πραγματικούς φιλάθλους
Την ίδια ώρα, το Reuters επισημαίνει ότι το φετινό Μουντιάλ είναι το ακριβότερο στην ιστορία για τους φιλάθλους. Οι τιμές των εισιτηρίων και της διαμονής έχουν αυξηθεί σημαντικά, με αποτέλεσμα η διοργάνωση να γίνεται ολοένα και πιο προσβάσιμη σε κοινό υψηλότερων εισοδημάτων.
Οι φίλαθλοι συνεχώς στις δηλώσεις τους, υπογραμμίζουν το πόσο ακριβά είναι τα εισιτήρια για τους αγώνες. Την ίδια ανησυχία εξέφρασε και ο προπονητής της Παραγουάης, Γκουστάβο Αλφάρο, λέγοντας ότι «χάνεται η ουσία του ποδοσφαίρου», καθώς οι αυξημένες τιμές απομακρύνουν από τα γήπεδα τους φιλάθλους που παραδοσιακά στήριζαν τη διοργάνωση.
Η εμπορική αξία του Μουντιάλ αλλάζει το παιχνίδι των δικαιωμάτων
Παρά τις αντιδράσεις, η εμπορική αξία του Παγκοσμίου Κυπέλλου συνεχίζει να ενισχύεται. Σύμφωνα με την Brand Finance, η αξία του brand του Μουντιάλ έχει ξεπεράσει τα 5 δισ. δολάρια, έχοντας αυξηθεί θεαματικά σε σχέση με τους προηγούμενους θεσμούς. Η αύξηση αυτή στηρίζεται κυρίως στα έσοδα από χορηγίες, τηλεοπτικά δικαιώματα, εισιτήρια, licensing και εμπορικά προϊόντα.
Το City AM σημειώνει επίσης ότι η φετινή διοργάνωση μπορεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο αποτιμώνται τα τηλεοπτικά δικαιώματα, καθώς YouTube και TikTok μεταδίδουν για πρώτη φορά τμήματα αγώνων, δημιουργώντας νέο ανταγωνισμό για τα παραδοσιακά τηλεοπτικά δίκτυα.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
